24 févr. 2025
Après plusieurs voyages à Tallinn, une impression revenait sans cesse : Tallinn est une ville unique, du charme, des technologies en tous genres et pas mal de traditions folkloriques. Retour sur les origines de la campagne Bolt City avec Ulyces, et sur ce qui fait de Bolt… Bolt.
“Bolt, c’est Estonien.”
Cette campagne est le fruit de mois et même d’années de discussions avec agences, partenaires, médias, entreprises et candidats. Au fil du temps, la notoriété de Bolt grandit, si bien que la question “Qui est Bolt ?” ne se pose plus. Pourtant, son origine reste largement méconnue.
“Et non, Bolt, c’est estonien.” Réactions : regards étonnés, curieux, mais intéressés.
On a pris conscience de l’effet wow de cette information, mais aussi du manque de communication à ce sujet. Pourtant, Bolt (anciennement Taxify) a été fondé par Markus Villig en 2013, alors âgé de 19 ans et étudiant à l’Université de Tartu. Le service a été lancé en août 2013 avant de s’exporter à l’international en 2014. Et l’Estonie, c’est aussi :
Lorsque Ulyces nous a approchés à la rentrée, la discussion était lancée. Pas besoin de présenter Bolt en France :
“Bolt, c’est l’application de mobilité tout-en-un, disponible dans plus de 56 villes en France. Se déplacer en toute sécurité, de manière plus durable, n’a jamais été aussi simple.”
Puis viennent les activations, l’excitation à l’idée de collaborer avec le média le plus viral du moment (871K abonnés et des vidéos à plusieurs millions de vues !). Le fondateur nous écoute avant de nous interrompre :
“L’Estonie ? Comme c’est curieux ! J’ai une idée.”
Quelques jours plus tard, le projet est lancé : faire découvrir les origines de Bolt aux Français.
POV: On a envoyé un média à Tallinn…
… et ils sont revenus plus que ravis! L’objectif ? Créer trois contenus uniques et authentiques pour positionner Bolt comme l’application européenne et se détacher des comparaisons avec les géants américains 🤭
1 – Ils sont partis en Estonie pour découvrir Bolt
La team Ulyces a exploré Tallinn, testé le curling (ce sport intriguant), rencontré des expatriés français ayant ouvert leur resto (eh oui, on les connaît bien !), découvert quelques traditions médiévales… et, bien sûr, vu des Bolt partout.
2- Comment Bolt construit la ville de demain
Ce contenu aborde les robots, la mobilité de demain et les multiples verticales de Bolt. Julien Mouyeket, General Manager France & Belgique, s’est prêté au jeu d’une interview exclusive et dynamique. Aller un autre fun fact pour la route : l’Estonie, surnommée “E-Stonia”, est classée comme la société numérique la plus avancée au monde.
3 – Le meilleur et le pire de cette visite
On vous laisse la surprise… rendez-vous sur notre Instagram !
