2020-10-07
Prireikus įveikti nedidelį atstumą ir norint aplenkti automobilių kamščius ar tiesiog ilgiau pabūti gryname ore, jau tapo įprasta, kad geriausiais pagalbininkais kelių mygtukų paspaudimu tampa elektriniai Bolt paspirtukai. Deja, ne visus miestų gatvėmis ir žaliosiomis erdvėmis besimėgaujančius miestiečius džiugina šios, kitų itin pamėgtos ekologiškos transporto priemonės, kurių – tiek nuosavų, tiek nuomojamų – miestuose vis daugėja.
Itin džiaugsmingai naują paslaugą mieste priėmę šiauliečiai, panevėžiečiai, o ir dar viena mobilumo alternatyva besidžiaugiantys sostinės, Kauno ar Klaipėdos gyventojai ėmė pastebėti, kad paspirtukų vairuotojai savo neatsargiais veiksmais kelia pavojų kitiems eismo dalyviams – palieka paspirtukus vidury ar skersai pėsčiųjų ar dviračių takų, automobilių stovėjimo vietose, užstato įėjimus ar įvažiavimus į privačias valdas ar įstaigas. Dėkojame praeiviams, kad apie neatsakingą kitų elgesį jie informuoja Bolt klientų aptarnavimo specialistus per Bolt programėlę, tačiau identifikavę pagrindinius iššūkius, nusprendėme, kad vairuotojų edukacija – būtina.
Nedėk skerso – drąsi, 2019 m. Vilniaus miesto savivaldybės inicijuota ir išgarsinta žinutė grįžo į gatves. Tačiau Bolt, būdamas socialiai atsakingas ir proaktyvus verslas, šią žinutę nunešė ne tik sostinės, bet ir kitų miestų, kuriuose aktyvi elektrinių paspirtukų nuomos paslauga, gyventojams. Žinutę lydėjo paaiškinimas – nestatyk paspirtuko skersai tako, raginantis prieš užrakinant paspirtuką dukart pagalvoti, ar tikrai toje vietoje paliktas, jis netrukdys praeiviams, dviratininkams, automobiliams.
Tačiau provokuojanti žinutė slepia ir dar vieną prasmę. Ja taip pat netiesiogiai raginome atkreipti dėmesį į atsakingo vairavimo paspirtuku taisykles bendrąja prasme – kelių eismo taisykles (KET), augų greitį, šalmo dėvėjimą, budrumą, atsakingą važiavimą paspirtuku ir pan. Svarbiausios taisyklės reklaminės-edukacinės kampanijos metu buvo surinktos į vieną vietą ir pavadintos Geriausio pasaulyje paspirtukų vairuotojo atmintine.
Komunikacijai, trukusiai nuo 2020.08.25 iki 2020.09.28 buvo pasirinkti įvairiausi reklaminiai kanalai – nuo lauko reklamos ir žiniasklaidos iki tiesioginės rinkodaros priemonių ir iššokančių pranešimų mobiliojoje programėlėje.
Kampanijos vaizdinė žinutė įkvėpta pačių paspirtukų vairuotojų ir apie neatsakingą parkavimą pranešančių atsakingų visuomenės piliečių, kurie, kaip ir anksčiau, taip ir dabar, klientų aptarnavimo komandai noriai siunčia pastebėtus neatsakingo važiavimo ar parkavimo atvejus. Paspirtukas viduryje dviračių tako ar medyje – realybė, kuriai pakeisti ir buvo inicijuotas Nedėk skerso sugrįžimas.
Lauko reklama, vaizduojanti absurdiškai paliktus paspirtukus, visą mėnesį traukė Vilniaus (ACM lauko reklamos ekranai bei reklama viešajame transporte), Kauno, Klaipėdos, Šiaulių bei Panevėžio eismo dalyvių akis (šiuose miestuose reklama patalpinta JCDecaux vitrinose ir stenduose).
Apie provokuojančią kampaniją prakalbo ne tik didžiosios žiniasklaidos priemonės (15min.lt, delfi.lt, lrytas.lt), bet ir vietinė, regioninė spauda (MadeInVilnius.lt, etaplius.lt, ve.lt, jp.lt). Miestų savivaldybės taip pat neliko abejingos. Savivaldybių svetainėse (siauliai.lt, vilnius.lt) ar oficialiose socialinių tinklų paskyrose dalijosi žinute bei pačios ragino gyventojus atkreipti dėmesį į netvarkingai besielgiančius.
Prie kampanijos noriai prisijungė ir nuomonės formuotoja Agnė Kulitaitė. Ji savo Instagram paskyros istorijose pasidalijusi pirmąja važiavimo paspirtuku patirtimi, nuoroda į važiavimo paspirtuku atmintinę bei prašymu elektrinius judumo pagalbininkus palikti atsakingai.
Be abejonės, kampanijai talkino ir oficialios Bolt paskyros socialiniuose tinkluose. Už pasidalijimą atsakingo važiavimo paspirtuku patarimais ar spėjimą, kuris iš dviejų paspirtukų nuotraukose paliktas tvarkingai, galėjo laimėti kelionės kreditą Bolt automobiliais ir saugios kelionės paspirtuku atributą – ryškų Bolt šalmą. 4 pranešimai Facebook tinkle, elektroninis laiškas ir iššokantis pranešimas mobiliojoje aplikacijoje, primenantys nestatyti paspirtukų skersai tako, reklaminis pranešimas ir istorija Instagram tinkle užtikrino maksimalų tikslinės auditorijos pasiekiamumą visuose penkiuose didžiuosiuose Lietuvos miestuose.
Kaune, rūpinantis pėsčiųjų saugumu pagrindinėje miesto laisvalaikio arterijoje – Laisvės alėjoje – maksimalus greitis, važiuojant elektriniu paspirtuku, buvo sistemiškai sumažintas iki 15km/h, o ši žinutė buvo iškomunikuota bendradarbiaujant su Lietuvos policijos bei Dynami:t Energy Racing moterų ralio komandos merginomis, su kuriomis Laisvės alėjos praeivius ir paspirtukų vairuotojus edukavome apie saugų greitį bei už teisingus atsakymus į klausimus dovanojome ryškiuosius Bolt šalmus.
Sostinėje Europos judumo savaitės renginyje rugsėjo 18 d., sujungus jėgas su Vilniaus miesto savivaldybės įstaiga Susisiekimo paslaugos, suorganizuotas edukacinis-pramoginis renginys prie Baltojo tilto. Jo metu dalyviai turėjo progą išbandyti elektrinius Bolt paspirtukus paspirtukų slalome, susipažinti su saugaus eismo taisyklėmis bei išbandyti šią transporto priemonę pirmąjį kartą.
